최근 사회 초년생들에게 새로운 소비 트렌드가 발견되고 있습니다. 평소에는 알뜰하게 아껴 쓰고, 특별한 날 자신을 위해 소소하게 사치를 부리는 ‘신 실용주의 소비’가 바로 그것인데요. 신 실용주의 소비란 사소하지만 행복한 소비로 일상의 긍정적인 에너지를 얻고자 하는 사회 초년생들의 바람을 반영한 소비 트렌드입니다. BC카드에서는 미래의 소비 잠재 고객이 될 수 있는 사회 초년생들의 소비를 자세히 알아보기 위해 빅데이터 분석을 시도했습니다. 이제 막 사회에 발을 내디딘 사회 초년생들의 소비는 어떻게 이뤄지고 있는지, 함께 보실까요?
저렴하다 VS 비싸다, 가격에 대한 키워드 등장
우선 사회 초년생들의 구매 관련 키워드를 살펴보면 퇴근, 휴가, 점심시간, 주말, 외근으로 기존의 직장인 나 홀로 소비족의 소비패턴과 비슷합니다. 하지만 차이점이 있다면 사회 초년생들에겐 기본적으로 ‘저렴하다’, ‘비싸다’ 등 가격과 관련된 키워드가 자주 보인다는 것입니다. 여기서 특이한 점은 점심시간에 주로 저렴한 것을 찾고, 저녁시간에 주로 비싼 것을 소비한다는 특징이 있습니다. 회사 근무시간에는 저렴하게 밥을 해결하고 퇴근 후에는 맛있는 저녁과 럭셔리한 디저트를 소비하는 경향을 보이고 있습니다.
스몰 럭셔리 소비로 행복을 찾는다!
사회 초년생들의 이러한 소비 성향을 스몰 럭셔리 소비라고 해요. 스몰 럭셔리란 저렴한 가격으로 높은 정서적 만족감을 선사하는 상품이 인기를 이끄는 현상을 말합니다. 경기가 불황일 때 립스틱같이 낮은 가격으로 사치를 즐기기에 적당한 저가 제품의 매출이 증가하는 ‘립스틱 효과’가 그 예로 자기 스스로 만족하기 위해 기존 소비가 적었던 영역에서 더 큰 소비를 하는 것을 뜻해요. “난 큰 소비보다, 나만의 소소한 사치로 행복을 찾고 있다”라고 생각한다면 신 실용주의 소비족에 해당된다고 할 수 있습니다.
다양한 스몰 럭셔리의 종류: 미각 사치족, 택시족
그렇다면 사회 초년생의 소소한 사치는 주로 어떤 모습으로 이뤄지고 있을까요? 평소에는 대중교통을 타더라도 불금만큼은 택시를 타고 퇴근을 한다던가, 고급 디저트를 사 먹는 등 다양한 형태로 나타나고 있습니다. 최근 ‘강남 마트’라고 불리는 고급 식재료 시장, 건강한 식재료로 좋은 음식을 파는 식당, 편리하게 택시를 부르는 택시 어플 등이 인기를 끌며 스몰 럭셔리를 겨냥한 시장들이 점점 많아지고 있습니다. 신 실용주의 족들의 새로운 소비 트렌드를 따라가기 위해 소비 시장 또한 발 빠르게 변화하는 중입니다.
사회 초년생들의 신 실용주의 소비에 관한 자세한 사항은 BC카드 블로그를 살펴보실 수 있습니다. 신 실용주의 소비에 관한 주요 키워드들을 꼼꼼히 살펴보시고, 나의 스몰 럭셔리는 무엇인지 생각해보는 시간을 가져보시길 바랍니다.
빅데이터로 알아보는 소비트렌드 시리즈, 신 실용주의 소비를 소개해 드렸습니다. BC카드 블로그에서는 더 다양한 종류의 소비트렌드를 심도 깊은 분석을 통해 알리고, 각 소비트렌드에 어울리는 카드와 혜택을 소개하고 있습니다. BC카드 블로그에서 빅데이터 소비트렌드 속 나의 소비유형을 파악하고 도움되는 정보로 스마트한 소비생활을 영위하길 바랍니다.
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준법감시인 2015-2101호
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