조카바보, 딸바보, 아들바보. 식스포켓 키즈 소비 키워드 빅데이터 분석

식스포켓이란 단어 들어본 적 있으신가요? 이 단어는 한 자녀를 위해 6명의 어른의 주머니에서 돈이 나온다는 의미로, 여기서 6명은 부모, 친조부모, 외조부모를 말합니다. 이런 단어가 나오게 된 배경은 우리 사회가 저출산 고령화 사회에 돌입하면서 경제적 여유가 생긴 조부모는 손주들에게 돈을 투자할 기회가 많아졌기 때문인데요. 더불어 자녀를 낳지 않는 삼촌, 고모가 식스포켓에 가세하면서 아이를 위한 소비가 점차 늘어나고 있습니다. 새롭게 떠오른 식스포켓 키즈 소비는 어떻게 이뤄지고 있는지 빅데이터 키워드 분석을 통해 알아보도록 하겠습니다.

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여섯 바보의 지갑을 연다, 식스포켓의 주요 대상은?

식스포켓의 주요 소비 대상은 ‘손주바보’, ‘조카바보’ 키워드에 각각 해당하는 조부모와 고모·삼촌입니다. 조부모의 비중이 60%로 가장 높은 비중을 차지하고 있지만, 30% 해당하는 고모·삼촌 또한 식스포켓의 중요한 소비층으로 떠오르고 있어요. 이 두 대상은 세대간의 차이만큼 소비 패턴과 스타일에도 서로 다른 점이 있다고 해요. 어떤 차이가 있는지 한 번 살펴볼까요?  

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식스포켓키즈 소비 대상 별 차이점 

식스포켓 키즈의 주요 소비 대상인 조부모와 고모·삼촌은 아이에게 사주려는 선물의 종류가 서로 다릅니다. 우선, 조부모는 꼭 필요하지만 쉽게 구매하지 못하는 것들을 주로 선물하는 편인데요. 경제적으로 큰 돈이 나갈 일이 없어서 아이에게 큰 돈을 쓸 수 있고, 고모나 삼촌에 비해 아이를 자주 보지 못하기 때문에 주로 고가의 가구나 전자제품 등을 선물합니다. 반면, 고모, 삼촌은 일상생활에서 아이가 갖고 싶은 장난감, 옷 등을 선물로 준비하는 편이에요. 부모에게 아이가 필요한 것들을 직접 물어볼 수도 있고, 아이와 접촉이 조부모에 비해 상대적으로 잦은 편이라 아이에게 꼭 필요한 물건을 캐치할 수 있기 때문이죠.  

 

아이와 만나는 빈도수에 따라 선물을 주는 시기도 차이를 보입니다. 고모, 삼촌은 아이와 비교적 접근성이 높기 때문에 명절이나 생일 이외에도 어린이날, 졸업, 입학 등의 행사 때도 선물을 하는 편입니다. 반면 조부모는 손주들과 비교적 자주 접촉하지 못하고, 대부분 명절에 온 가족이 모이기 때문에 명절이나 생일 등 특별한 날에 주로 선물을 하는 편입니다. 

 

소비경로에도 차이점을 찾을 수 있습니다. 고모·삼촌은 온라인 이용이 활발한 연령대답게 주변 조사와 검색을 통해 합리적인 가격의 선물을 구입합니다. 그래서인지 온라인몰, 해외몰 등 다양한 경로를 통해 소비가 이뤄지는 편이에요. 반면 조부모의 구매 프로세스는 상대적으로 단순합니다. 손주를 만났을 때 함께 동행 해 선물을 사러 가거나, 손주를 만나러 가는 길에 즉시 선물을 하는 스타일이에요. 아무래도 조부모에겐 선물만큼이나 그 선물을 받고 좋아할 손주의 모습을 더 보고 싶어서겠죠? 

 

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